婚恋赛道“变天了”男媒婆占领短视频

卡思观察到，曾经被默认为“中老年女性专属”的媒婆赛道，如今正被一群风格迥异的男性创作者强势占领:从以“瞎编”文学爆笑演绎说媒乱象的云南网红@爿龙，再到连麦对接各类人群婚恋需求、吐槽相亲奇葩名场面的@嘉哥说媒、@媒婆黑总、@文卓-、@鳌烨等，一批“男媒婆”正跳出“温情牵线人”的传统框架，以让人意想不到的方式，在原本由女性主导的红娘内容生态中撕开一道口子，掀起一股新的流量热潮。

当“媒婆”换上男装，这场从“温情撮合”到“硬核整活”的婚恋内容变迁背后，究竟隐藏着怎样的流量密码?流量背后，又暗藏着哪些风险和挑战?

男媒婆，占领短视频

“你在外面做什么工作的?”“我在外面跑网约车的。”

——“出门都是车接车送。”

“他经济条件怎么样?”“我一个月工资刚好够吃饭。”

——“跟着他顿顿有保障!”

在账号@爿龙 发布的《媒婆的语言能力》系列内容中，以媒婆身份亮相的爿龙 穿梭在各式相亲男女中，将 “瞎编”变成了一种行为艺术。

在他的视频里，入殓师被包装成“化妆师”，爱抽烟喝酒的男子摇身一变成了“咽（研）酒(究)生”，做生意亏了钱的女青年被称为“负婆”，连肾结石患者都能被夸成“肾(身)体结实”……不同于传统媒婆“促成姻缘”的核心目标，@爿龙 的视频更像一场“相亲喜剧秀”，他不负责真实牵线，不承诺任何匹配结果，只用接地气的云南方言、脑洞大开的谐音梗，把原本沉重、尴尬的相亲话题，变成了一场场令人捧腹的喜剧表演。看似荒诞，细品却是对现实婚恋焦虑的一种极致消解。

走红背后，藏着怎样的流量密码

男媒婆们的走红热潮，并非偶然。

从宏观需求来看，根据国家统计局数据，截至2024年底，中国15岁以上单身人口已达2.4亿，占总人口的17%，几近于历史新高。与此同时，受限于社交圈固化、交际场景有限等因素，相亲成为广大单身群体解决婚恋需求的重要途径。

蓬勃的需求自然会催生多样化的生意。在传统相亲模式之外，多元化的婚恋方式得以蔓延开来，而互联网则成为众多单身群体与婚恋服务的核心载体，短视频平台的崛起更是为这种链接提供了便捷且高效的渠道。不同于传统婚介所的线下门店模式，也区别于相亲APP的纯线上匹配，短视频平台的场景化、互动性优势，恰好契合了当代单身群体的需求——既希望获得精准的婚恋服务，又不愿被生硬的推广打扰，更渴望在轻松的氛围中缓解婚恋焦虑。